LACOSTE (鱷魚)的故事,你知道哪些?

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diash98212

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LACOSTE (鱷魚)的故事,你知道哪些?

from diash98212 on 05/28/2022 11:04 AM

Lacoste是著名的學院風服裝品牌,是你開始優雅品位的領路者。它有著八十多年的悠久的歷史,是法網的主要贊助商,世界第一德約科維奇是它的代言人。

 

但Lacoste,享譽全球的鱷魚,背後的故事,遠遠不止服裝、配飾和網球,你都知道哪些呢?

讓我們走近Lacoste,來瞭解和發現它的過去,那些鮮為人知的事情。

1、始於1933年

勒內·拉科斯特(Rene Lacoste)和他的合夥人安德烈·吉勒(Andre Giller)創立瞭Lacoste,第一傢公司在法國的特魯瓦開張,店名為La Chemise Lacoste。後來更名為Lacoste,一直延續至今。

而Lacoste本人則是當年法國網壇著名的四劍客之一,羅蘭加洛斯場館就是為他們而建的。他一共贏得瞭七個大滿貫單打冠軍,並且是戰前時期傑出的底線球員和戰術大師,在1926、1927年排名世界第一。

2、Lacoste 自己

設計瞭第一件polo 衫

在上世紀20年代,大多數職業網球運動員的傳統服裝都缺乏Lacoste想要的舒適感,他覺得自己如果穿著更舒服、更合身的衣服,應該表現得更好。於是設計和發明瞭標志性的polo衫,後來他建立瞭自己的品牌及零售商店Lacoste,並將其介紹給網球選手及公眾,Lacoste Polo 衫因此流行起來。

而衣服上的logo 鱷魚,就是Lacoste 在網球場上因兇猛和頑強的球風而得到的綽號。

3、保持瞭近30年的白色

在近30年的時間裡, 帶有綠色鱷魚的白色polo衫已成為標志性的學院風球衣,數十年來一直是運動員們的首選。

隨著時代的變化,添加更多顏色的選項或許才有意義,有發展。因此他們推出瞭一個包含更多顏色選擇的系列。然而,出乎意料的是,最原始白色polo衫依舊是最受歡迎的一款。

4、生產網球拍和網球機

1961年,Lacoste 在球拍技術上進行瞭創新,首次推出鋼管網球拍並獲得專利。鋼管球拍更硬,在擊球時給予球員更大的力量。在歐洲,它以Lacoste品牌銷售,但在美國,它是由威爾遜體育用品公司(Wilson Sporting Goods)銷售。

Lacoste 還發明瞭網球機。1932年退役後,他在20世紀60年代到80年代申請瞭20項專利。"發明傢應該出現在我的名片上,"Lacoste 曾經說過。"我的一生都在創造!"

5、Lacoste 的幾次改變

1963年,Lacoste認為自己是時候退休瞭,他的兒子伯納德接手負責,生意繼續由傢族經營。

或許這是一個很明智的舉動。1960年代的十年中,該品牌發展不斷壯大,銷售額迅速增長,平均每年售出約30萬件產品。在接下來的十年中,美國人開始購買更多用於休閑和運動的Lacoste產品。

2006年,伯納德去世,弟弟邁克·拉科斯特接手瞭傢族生意。

邁克對公司做瞭一些現代化的改革,開發瞭網站來銷售他們的產品。這意味著Lacoste的產品將有更多的渠道銷往世界各地。忙碌的人們可以在工作時或傢中購買,而不需要去實體店。

6、2012 年傢族生意告一段落

2012年瑞士公司Maus Freres Group在其子公司Devanlay原持有的Lacoste SA 35%股份的基礎上,與Lacoste 簽署瞭一項協議,從Lacoste集團的傢族股東手中收購另外30.3%的股份,其中包括瞭邁克.拉科斯特。

根據協議,瑞士公司同意該交易將為Lacoste 品牌提供最佳的可持續性保證,並確保員工、許可證、合作夥伴、分銷商和客戶的利益。

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